Sept professionnels créent un club de réflexion sur les relations entre culture et communication: l'association Keith Shelter. Préférant rester anonymes, ils souhaitent faire de ce club de réflexion, qui ne doit pas dépasser les 40 à 50 membres, une sorte de franc-maçonnerie au service d'une nouvelle relation entre marques et création. La première mission du club est de favoriser les échanges d'idées à travers un blog.
Mais Keith Shelter se veut aussi un incubateur de projets. 3 dossiers sont d'ores et déjà dans les tuyaux: l'ouverture d'un site permettant aux internautes de produire les films de réalisateurs renommés, le lancement d'une maison d'édition sur la communication, et la création d'un label d'artistes émergents.
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